La Psicología del Color
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¿En qué consiste la Psicología del color?
La psicología del color es la encargada de estudiar como las distintas tonalidades cromáticas influyen en el comportamiento de los seres humanos. Esta podría considerarse como una rama de la psicología del comportamiento y tiene numerosos beneficios según que contextos, tal y como describe González Fonseca en el año 2011, argumentando que «el estudio de la percepción de los colores constituye una consideración habitual en el diseño arquitectónico, la moda y el arte publicitario». Entonces, se podría decir que en nuestro día a día, existen diferentes elementos que nos acompañan y que muchas veces resaltan en nuestras experiencias, gracias a que en este encontramos una forma de expresar diferentes mensajes, por ejemplo, con señalizaciones, nuestros espacios, la ropa, entre otros.
Los colores y su significado
Muchas veces hemos visto significados generales que no carece de lógica y razón en ciertos casos o contextos generales, pudiendo mencionar los siguientes:
ROJO
Este color representa todo aquellos relacionado con la intesidad. Este es asociado en muchas oportunidades con el amor, la pasión y el deseo. Sin embargo, también representa elementos más agresivos como la destrucción, violencia, peligro y alerta. De esta forma, se observa como tiene la capacidad de atraer atención de una forma rápida, por ejemplo, en contextos de advertencia como en logros de peligro o en contextos románticos como en las decoraciones de San Valentín.
AMARILLO
El amarillo tiende a ser otro color con muchos posibles significados duales, ya que, por una parte, es frecuentemente asociado a la abundancia, la alegría y el poder, reflejando esa sensación de riqueza y prosperidad. Mientras por otro lado, este tiende a ser asociado con elementos como la traición y el peligro. Así, todo esto lo podemos ver reflejado, tanto en señales de tránsito para estar prevenidos, como también en cosas más culturalmente significativas como las caritas felices amarillas.
ANARANJADO
El anaranjado es un color que suele estar en conjunto o muy relacionado con el rojo y el amarillo, por ejemplo, en el circulo cromático. Sin embargo, este también tiene su propio significado atribuyéndole a una sensación de calidez, que tiende a verse relacionado con aspectos como la tierra y la divinidad. Un claro ejemplo de donde podemos conseguirlo es al observar el elemento del fuego.
AZUL
Este color tiende a transmitir sensaciones de tranquilidad, calma, afecto y confianza, ayudando muchas veces a promover un estado de relajación y paz. Asimismo, este suele estar asociado con la inteligencia y la introspección. No obstante, este mismo también puede significar melancolía y nostalgia. De esta forma, algunos ejemplos que se me ocurren de la cotidianidad donde podemos encontrar este color, están no solo los elementos naturales como el cielo o el mar, sino también en espacio que quieren estimular mayores sensaciones de calma, como hospitales.
VERDE
El verde universalmente se ha dotado como significado la naturaleza y la vida, siendo asociado en conjunto de otros significados como la esperanza, el equilibrio, la renovación, la armonía, salud y el bienestar. Del mismo modo, también ha sido relacionado con otros símbolos con connotaciones más negativas, como el veneno y la toxicidad, reflejándose usualmente en unos tonos más oscuros. Esto lo podemos ver entonces no solo en los árboles o en algunos logos de farmacéuticas, sino también en por ejemplo diversas tonalidades de hongos como el moho.
PÚRPURA
Este color tiende a representar por una parte ideas sobre situaciones melancólicas o misteriosas, dando así un significado universal dual que afectaría de manera diferente según el caso de cada persona. Por otra parte, esta misma tiende a estar relacionadas a temas como la delicadeza y la dignidad, habiendo incluso registros históricos que era un pigmento difícil de conseguir y que solo personas de poder, social o económico, tendían a usarlo en épocas anteriores.
BLANCO
El blanco suele usarse para representar mensajes relacionados a la pureza, la elegancia y la simplicidad. Es ampliamente reconocido como el color de la paz y la inocencia, utilizado tradicionalmente en eventos ceremoniales como bodas. También se tiende a relacionar con la limpieza y la frescura, transmitiendo claridad y orden. Por otra parte, este color puede simbolizar nuevos comienzos o la ausencia de conflictos, pudiendo verse este último representado, por ejemplo, en una bandera blanca.
Sin embargo, estos significados variaran según el caso, ya que, aunque hablaremos un poco más de este punto más adelante, este color se presenta diferente por ejemplo para las culturas asiáticas, ya que este suele ser un color relacionado al luto para esta cultura.
NEGRO
El color negro está relacionado con la exclusividad, la sofisticación y el glamur. Además, este es un color que denota seriedad, misterio y poder. Asimismo, está asociado con la muerte, el luto y la oscuridad. En este sentido, el negro resulta ser un color versátil, que puede transmitir tanto fuerza como seriedad dependiendo del contexto.
¿Realmente existe un significado correcto para los colores?
La percepción del color es subjetiva y depende tanto de procesos biológicos como de su presentación, incluyendo combinaciones y longitudes de onda. Además, el significado de los colores está influido por la historia de aprendizaje y la cultura de cada persona, en un proceso donde la cultura moldea a las personas y estas a la cultura. Por ejemplo, los colores pueden desencadenar acciones como comprar un producto o adaptarse al entorno a través de la moda o la vestimenta adecuada al clima.
Aunque existen significados culturales universales, también se desarrollan interpretaciones personales basadas en la identidad, las experiencias y lo que se desea expresar. Esto se observa en aspectos cotidianos como el cambio de color favorito a lo largo del tiempo o la asociación de colores con experiencias agradables o desagradables. Estas construcciones personales de significado han sido destacadas por Ortiz y Pacheco (2017, citado en Rolón-Rodríguez, et al., 2020).
La cultura y el ambiente también influyen significativamente en el uso de los colores. En Japón, por ejemplo, el blanco se utiliza en eventos de luto, en contraste con el negro en otras culturas. Asimismo, algunos idiomas, como el galés, carecen de términos para ciertos colores que sí existen en español (Solomo, 2008). Esto demuestra cómo los colores no solo son experiencias visuales, sino también expresiones culturales y personales.
A modo de cierre
Los colores son elementos esenciales en nuestra vida diaria, tanto en su dimensión objetiva como en su capacidad para transmitir emociones, transmitir mensajes y construir significados. Aunque existen connotaciones generales atribuidas a los colores, estas están profundamente influenciadas por factores biológicos, culturales y personales. El color no solo es una experiencia visual, sino también un fenómeno social y emocional que refleja la interacción entre nuestras experiencias individuales y el contexto cultural en el que vivimos. Al reflexionar sobre la psicología del color, podemos entender cómo estas tonalidades van más allá de su apariencia superficial para convertirse en un lenguaje poderoso, adaptable y único, que conecta nuestras emociones, decisiones, expresiones y en general lo que hemos aprendido en nuestra historia de vida con el entorno que nos rodea.
